Avalanche. Kreatív. Blog.

A napokban felreppent a hír, hogy az Ebay a 20 éves logóját lecserélte egy frissebb, ropogósabb, szellősebb, letisztultabb betűs logotípiára. 20 év alatt rengeteg minden történik egy márkával. Megveheti egy másik cég, beolvadás, fúzió, ez-az és így egy brutális átalakulás következhet be a logó életében.

Álljon itt egy példa egy erős redesign-ra:

Persze vannak esetek, amikor kisebb változtatáson esik át egy logó, ez történt Ebay-éknél is. Nincs az megtiltva senkinek sem, hogy frissüljön vagy változzon.

Az új Ebay logón a szakma és a rajongók legalább annyira fellázadtak és kiborultak, mint anno 2010-ben a Gap-en. Ugyanis akármilyen szart nem lehet a rajongókkal, designerekkel  és bloggerekkel megetetni.

A Gap esetében például egy logókészítő programot is írtak az elkeseredett rajongók, amivel bárki készíthetett Gap-esített saját logót. Ezzel is bizonyítva, hogy ilyen logókatasztrófát bárki tud csinálni.

Lásd a "szebbnél-szebb" pályamunkákat itt:

http://dribbble.com/search?q=gap+logo

Nekünk a Fiatra emlékeztető tetszik a legjobban…o yes *-*. Nektek?

De jót mulattunk ezen a blogbejegyzésen is:

http://muledesign.com/2010/10/dear-gap-i-have-your-new-logo/

És miért imádjuk a Gap márkát?! Mert a rajongók követelték a régi logót és erre a Gap azt mondta: akkor legyen! Köszönjük a régi logó megtartását neked, GAP!

Na de az Ebaynél tartottunk, mi is történt itt?

20 év után végre elérkezett náluk is a redesign pillanata. Hurrá! Nézzük mi volt a kiindulási alap! Egy logó, mely a designerek rémálma, de sok év alatt igen sikeresen ráégett az emberek retinájára.

Sokaknak nem tetszik a redesign, pedig véleményünk szerint szép példája a fájdalommentes re-brandingnek.

Az idejétmúlt áttűnések eltűntek, de a többszínűséget meghagyták. A torlódó tipót átültették, ezzel is jelezve a kínálat bőségét. Tényleg nem a legszebb logó, de a márkafolytonosság pipa és mai, bár nem progresszív. Alapvető redesign szabály, hogy csak akkor alkossunk teljesen új arculatot, ha az üzleti stratégia is teljesen megújul.

Redesignből jól vizsgáztak a következők:

Ti észrevettétek, hogy történt valami? Ugye, hogy nem…. (na jó egy kicsit)

És lehet, hogy most mindenki az Ebay logón lovagol, de lássuk be, hogy a logó csak része a brandnek, még ha központi eleme is, sőt érzünk egy olyan tendenciát az utóbbi 10 évben, hogy az arculati elemek dinamikája  erősödik és a logók egyre csak egyszerűbbek és egyszerűbbek... Nézzétek csak:

Tudtok példát felsorolni arra, amikor a redesign bonyolultabbá tette a logót?

És ez a tendencia a szlogenekre is kihat.

Na jó, de most akkor mi lesz? Egyvonalas logók lesznek és olyan szlogenek, hogy

DO! Make! Nagyon! Biztonság!

Tényleg mi lesz a logókkal 100 év múlva?